Gant

Die Geschichte des amerikanisch-europäischen Traditionslabels Gant begann bereits in den 1940er Jahren. Wie so viele andere wanderte der Ukrainer Bernard Gant in der Hoffnung auf ein besseres Leben in die USA ein und arbeitete zunächst in einem Hemdenladen in Manhattan. Auf die Produktion hochwertiger Herrenhemden spezialisiert, lancierte er mit seinen beiden Söhnen 1949 schließlich die eigene Marke Gant. Bekannt wurde diese durch eine so simple, wie geniale Idee: Er nähte den Hemden Knöpfe an den Kragen – damit war das heute weltberühmte Button-down-Hemd geboren. Etwa zehn Jahre später war Gant der zweitgrößte Hemdenhersteller der Welt.

Klar, dass der durchschlagende Erfolg der Qualitätshemden nicht vor dem Rest der Welt Halt machte und Gant schon bald nach Europa expandierte. Die Marke befindet sich heute größtenteils in schwedischer Hand und kombiniert gekonnt einen amerikanisch-legeren Stil mit europaeischer Eleganz. Schon längst wurde der Schritt von reiner Herrenhemdenproduktion auf ein breit gefächertes Fashion-Sortiment für Frauen, Männer und Kinder vollzogen. Farbenfrohe Kleider versprühen sommerlichen Charme, schlichte Pullover zeugen von Klasse, die Denims sind leger und edel zugleich. Anstatt allzu viele verspielte Details zu verwenden, sind die Stücke größtenteils schlicht geschnitten, setzen aber durch geschickt platzierte Applikationen Akzente. Farblich wird Gant jeder Vorliebe von Farbenfreude bis einfachen Grau-, Schwarz- und Brauntönen gerecht.

Die Stärke von Gant liegt dabei in der Universalität der Outfits: Der legere Chic der Kleidung eignet sich perfekt für lebensfrohe Gemüter, die sich nicht für jeden Anlass umstylen wollen, sondern zuhause Kleidung tragen wollen, mit der sie auch in die Stadt zum Shoppen gehen. Mode von Gant macht’s möglich. Trotz der starken Einflüsse aktueller Trends bleibt Gant seinen Wurzeln mit einem grundsätzlich klassischen Look treu.

Gant teilt sich heute spezielle Linien: Die Hauptlinie, schlicht mit Gant betitelt, Gant Rugger, eine Linie, die sich speziell auf hochwertige Denims für ein jüngeren Publikum spezialisiert hat, und Gant Collection, eine Linie im höheren Preissegment, die auf Luxus und Eleganz setzt. Zusätzlich konnten große Namen wie der New Yorker Designer Michael Bastian für eigene Kollektionen gewonnen werden.

Der Erfolg gibt dem Traditionslabel Recht. Rund 300 eigene Geschäfte und unzählige weitere Verkaufsflächen bei Vertriebspartnern stillen den Durst jener, die nicht genug von der globalen Lifestyle-Marke bekommen können.

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